INCONTRO CON MARCO FIORILLO MARKETING SPECIALIST DEL BRAND FIORILLO

Maierato (Vibo Valentia) È un profumo antico che sa di casa e di famiglia, legato a un gesto quotidiano e a una ritualità semplice e personale, è il profumo del sapone, a cui il marchio Fiorillo dedica la collezione Sapone di Calabria, essenze mediterranee. Le quattro fragranze di saponi liquidi per la detergenza di viso e mani sono fortemente ispirate al territorio calabrese, Riace, Tropea, Diamante e Scilla, e sprigionano tutte le caratteristiche olfattive e benefiche della vegetazione, dei fiori e dei frutti propri dei monti e del mare e il loro utilizzo diventa un momento unico e irrinunciabile e un modo per portare un po' di Calabria sulla pelle. Il marchio Saponi di Calabria, nasce all’interno dell’azienda familiare Fiorillo capitanata da Giuseppe con la collaborazione dei figli Marco e Michele, e da trentacinque anni si occupa di detergenza della casa e della persona. I saponi propongono le essenze mediterranee della Calabria dalla salsedine, alla zagara, al bergamotto fino al legno di cedro e nutrono e proteggono la pelle con i loro ingredienti naturali come lo squalano derivato dall’olio di oliva ed evocano ricordi antichi e storie del mito.

Ogni confezione è ispirata agli orci calabresi, che nella tradizione ancora molto viva nella regione, sono realizzati in terracotta e ceramica e utilizzati per contenere acqua, olio e altri liquidi di pregio. In foto con me il sapone dedicato a Riace,  nel cui mare furono rinvenute le statue dei Bronzi e il cui profumo è riassunto nell’agrume e nel fiore tipici della sua costa , ha infatti con nota di testa agrumata di bergamotto e un cuore di gelsomino. Con Saponi di Calabria, il territorio di appartenenza diventa non solo luogo di produzione ma anche di narrazione di usanze, riti, esperienze e tradizioni che raggiungono ogni luogo. 
Marco Fiorillo, marketing specialist del brand, con estrema disponibilità racconta a eccellenze made in Italy i nuovi prodotti dell’azienda.

Marco, il profumo è narrazione di luoghi ed è sinonimo di appartenenza. Perché hai scelto di celebrarlo con una linea di saponi?

Perché il profumo è memoria viva: basta una nota di zagara o il respiro del mare per ritrovare un pezzo di casa, anche lontano. Con i saponi volevamo che questo legame diventasse quotidiano, attraverso un gesto semplice e universale come lavarsi le mani o il viso. È un modo umile ma potente per portare con sé la Calabria ogni giorno.

Il gesto di lavarsi le mani sa di famiglia, è un momento personale ma compiuto da tutti. È dalla famiglia, dal pensare a una confezione di Sapone di Calabria in casa che nasce la tua idea?

Sì, nasce proprio da lì. Nei nostri ricordi d’infanzia, i profumi erano sempre intrecciati a momenti di casa, di comunità, di cura condivisa. L’idea è stata quella di trasformare questo gesto così familiare in un’esperienza che avesse anche un valore identitario, capace di raccontare le radici e al tempo stesso di dare benessere a chi lo compie.

La Calabria dagli agrumi ai fiori ha tantissimi profumi identitari, quali avete scelto?

Abbiamo scelto le essenze che più parlano della nostra terra: il bergamotto, il cedro, la zagara e le note marine. Sono profumi che raccontano la Calabria autentica, quella che resiste oltre i cliché e che porta con sé forza, solarità e identità. 

Anche il packaging è un omaggio alla storia e alla tradizione della regione?

Assolutamente sì. Ogni confezione richiama la forma di un orcio in ceramica, simbolo di un’artigianalità antica che ancora oggi caratterizza i nostri paesi. Il pack è pensato per essere non solo funzionale, ma anche narrativo: porta con sé un frammento della bellezza e della cultura calabrese.

Che ingredienti e che caratteristiche possiedono i saponi per il benessere della persona?

I nostri saponi sono formulati con essenze pure e naturali, e arricchiti con squalano derivato al 100% dall’olio d’oliva, uno degli ingredienti più nobili della nostra regione. Questa combinazione li rende delicati, nutrienti e rispettosi della pelle, unendo tradizione e innovazione in un equilibrio che privilegia il benessere e la naturalità.

Quanto e come il territorio di Maierato è coinvolto nella produzione?

Il progetto nasce e cresce proprio in provincia di Vibo Valentia: qui abbiamo il laboratorio, qui avviene la produzione e da qui partono i nostri saponi verso altre città e paesi. È un radicamento forte, che dà valore aggiunto a ogni prodotto: non è solo fatto in Calabria, ma è fatto dentro la Calabria, respirando il suo ritmo, le sue mani, la sua identità. 

Quali sono i prodotti lanciati dal brand e come sono distribuiti?

Abbiamo iniziato con una linea di saponi profumati che racchiudono le essenze calabresi. L’obiettivo è stato sin dall’inizio portare quello che un tempo era un prodotto da erboristeria su scaffali accessibili a tutti. Oggi i Saponi di Calabria sono distribuiti sia localmente, attraverso punti vendita legati al territorio, sia a livello nazionale, con l’idea di crescere ancora ed espanderci anche all’estero.

La Calabria cosa vi ispirerà ancora?

Ci ispira ogni giorno. Ogni scorcio, ogni stagione, ogni dettaglio ha un profumo o un colore da raccontare. Vogliamo continuare a tradurre questa ricchezza in nuovi prodotti per la cura della persona e della casa, sempre fedeli alla nostra idea di territorio e bellezza autentica. La Calabria non smette mai di suggerirci nuove storie da trasformare in gesti quotidiani.
 
CRISTINA MARRA